视频文案：想出让目标族群产生「变化 」的文案，写成广告词

决定好对象和目的，就能确定文案方向

广告影片的文案，和海报或报纸等平面媒体的文案一样重要，好的文案是广告的灵魂，具有改变生活或人生的影响力。例如，只要提到「钻石恒久远，一颗永流传」、「这不是肯德基!」等广告词，你一定多少都有印象吧?一句琅琅上口的文案，就能够让观众印象深刻，可见文案之于广告的重要性。

不过，广告影片的文案，不需要迎合大众，只要能让某些人「想回头再看一眼」即可。请站在受众的立场来思考，试着想出几句能解决观众烦恼的句子。尽可能多写几句「解决受众烦恼」的文案，再从其中选出最适合的一句话。

视频文案（由pixabay供图）

广告影片文案的必备5要素

撰写广告影片的文案时，请你随时把以下5件事放在心上：

① 把使用者(顾客)的「心声」、「想解决的烦恼」条列出来

一边把自家的商品或品牌放在脑海里，一边试着把顾客的烦恼转换为文字。最重要的是，把自己想成是对方(顾客)，试着把「想瘦却瘦不下来，但是还是好想瘦」诸如此类的烦恼，变成文字语句。

② 针对使用者(顾客)的烦恼，写出「解决的方法」

思考「自家的商品或服务，能如何解决顾客的烦恼」，把应对的方法写下来。如果是「不安」就想办法让顾客「安心」，如果是「不满」就想办法让顾客「满意」，以此类推，「不便」就是「便利」，「不快」就是「愉快」，「不合适」就是「合适」，像这样写下解决的用语。

③ 在「解决的方法」之中选出最好的一个，琢磨成「吸引人的文案」

请尽量不要用陈腔滥调，也不要用大家常听到的平凡用语，优先选择新颖或让人耳目一新的标语。

④ 正确预测使用者(顾客)的观看习惯以及观后心得

使用者观看影片的想法或认知，会因为不同的平台和观看时段等因素而改变。根据使用者当下的思考、理解、感情，想一想如何撰写出能够让受众产生心理变化的文案。

⑤ 选择与使用者(顾客)关联性强的有效关键字

使用专业用语或该特定族群特有的用语，效果会更好。

文案的具体范例

以下以一家运动俱乐部的广告影片文案为范例，请试着以此为都果吃看看。

① 把目标对象「想解决的烦恼」条列出来

「想变瘦」、「想变可爱」、「想穿上漂亮的衣服」、「想受欢迎」、「想在夏天穿上比基尼」等等。

② 针对目标对象的烦恼写出「解决方法」

「一个月能瘦6kg」、「有专属的教练很安心」、「瘦了就会交到男朋友」、「到夏天就会有小蛮腰」、「不会复胖」等等。

③ 在这些「解决方法」中选一个，仔细琢磨成「恰当的文案」

「锻鍊出受欢迎的身材」→「瘦下来，就有受欢迎的身材」

「到夏天时想要腰围变细」→「瘦下来，就能穿上漂亮的衣服」

④ 正确预测目标对象的观看态度以及心情变化

「就寝前」、「一个人」、「想着喜欢的人的时候」、「思考未来的幸福」、「想被喜欢的人告白」、「想要有受欢迎的身材」→「瘦下来，想被人称读『好可爱』」

⑤ 其他和目标对象关联性强的专业用语

「全额退费保证!」、「专属教练免费指导!」、「消除橘皮组织」、「有效松开筋膜」等等。

请像这样，只针对唯一一个人，想出让这个人有兴趣的文案吧!

你离成功，只差一套经营战略！

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